DSB Bank: Branding internationale expansie

 

Achtergrond

In 2006 wilde de DSB Bank uitbreiden naar het buitenland en opende een internetspaarbank in Slovenië.

 

Opdracht

Wees de sparringpartner voor de marketingmanager met betrekking tot positionering en branding voor de Sloveense onderneming.

 

Rol & Resultaat

Met de marketingmanager onderzocht ik de opties voor positionering en branding van de internetspaarbank in Slovenië. Belangrijke vragen die moesten worden beantwoord waren, of de positionering van DSB in Slovenië die van DSB in Nederland zou volgen? Zou de Nederlandse naam daar kunnen worden gebruikt? Welke rol moest de naam van de eigenaar in de bedrijfsnaam spelen?

 

Een complicerende factor bij de opbouw van het merk was dat de uitgesproken merkwaarden zoals in alle externe communicatie werden genoemd, niet de waarden waren die tot uiting kwamen in gedrag van medewerkers en organisaties.

 

De sparring-oefening hielp de marketingmanager met het formuleren van zijn voorstel over branding en naamgeving aan het bestuur.

 

Start typing and press Enter to search